素有“礼仪之邦”之称的中国，一直有着礼尚往来的传统。据统计，中国礼品行业年均产值增长速度超过12%，目前已经突破1500亿人民币，市场潜力不可估量。

但是，礼品的同质化现象一直是困扰礼品商的难题。就普通人而言，除了鲜花、烟酒、保健食品等通常意义上的礼品外，恰倒好处地选择礼物似乎并不是一件容易的事情。

那么，谁来引领礼品市场的方向，谁来改变礼品市场不温不火的现状呢？！

不到一个月的时间，全国100多家主流媒体不约而同地报道了“创意礼品”兴起的消息。所谓“创意礼品”，核心理念就是实现礼品选择和礼品制作的互动，把赠送礼物的人所要表达的情感标志性地体现在礼物之上。“创意礼品”是DIY概念向礼品行业的延伸，使礼品有了情趣化、情感化、惟一化的特性。而“麦琪的礼物”就是中国“DIY创意礼品”经营模式的先驱。

“麦琪的礼物”到底有什么神奇的力量，一个“创意礼品”的概念真的能改变礼品市场的现状吗？

在追求个性化的时代里，“麦琪的礼物”的确可以迅速成为时尚。手模是独一无二的，用来表达“执子之手，与子偕老”的誓言再恰当不过了；一个普通的口杯印上赠送者的形象，再印上“我爱你”，一下子就鲜活起来。在时尚生活深入到人们生活各个领域的今天，DIY的概念很容易就会与礼品市场融合，如果仅仅是以参与个性化制作为经营模式的核心，模式的生存周期势必要短。尤其是在行业跟风普遍存在的市场环境中，被模仿似乎是不可避免的。可是，“麦琪的礼物”不但不怕模仿，反而在同样的环境中成功地站稳脚跟，而且越做越大，越做越强。

的确，一个成熟的品牌具有无形的价值。首先，公众对品牌的认可程度要远远优越于普通店铺，而打造一个品牌需要的不仅是模式，还要有扎实的积累。其次，除了顾客的个性要求外，“麦琪的礼物”在发展中也不断完善着自己独有的品质，使品牌打上“麦琪”的烙印。

看起来，“麦琪的礼物”的成功，绝对不是互动礼品DIY这样一个简单的概念。它倡导的是策划经销。例如礼仪庆典策划、定制礼品、专卖礼品，最后才是DIY个性礼品。也就是说，个性化已经渗透到“麦琪的礼物”的每一个环节。它开发的DIY儿童和学生礼品、DIY情侣礼品、DIY生日礼品、DIY节日礼品囊括了礼品的各个层面。

中国的礼品市场出现零星的DIY创意经销现象起，“麦琪的礼物”就精心地策划了一整套创意营销的战略。他们把简单的销售灵感整合成完善的系统工程，建立了一支专家级的队伍，在策划一整套销售战略的同时，也循着“创意礼品”这个思路，把礼品个性化推到极致，从而引领了礼品市场的一次革命。

一个简单的相册，如果从造型、色彩、风格多种角度考虑，精心设计，就成了一件艺术品，如果再给购买它的人留有充分表现的空间，就满足了他个性展示和自我创造的心理，这个铁艺装饰品也是这个道理。

聪明的人善于从看似平常的现象中发现机会，“麦琪的礼物”就是掌握了现代人追求个性的心理需求，发现了“创意礼品”的秘密。

有人说，21世纪是儒商的天下。说的是商战更多靠的是头脑，靠的是智慧，靠的是审时度势、运筹帷幄。也有人说，未来的商战是努力创造多赢的可能。我们觉得，“麦琪的礼物最大的成功就在于它为别人带来成功，从而自己得到了成功。正是因为“麦琪的礼物”扎实的工作，把一个成熟的经营模式推向所有信任它的礼品经销商，并为广大礼品经销商带来了直接的利益，才使自己力于不败之地。从这个意义上讲，“麦琪的礼物“的成功，根本没有什么秘密可言。如果一定要归结成功的秘诀，那就应该是塌实、诚信、勤于思考、不断创新，这也应该是所有事业成功的秘诀。